採用パンフレットで「ドレスアップ」していただくことにしました。

ものづくり大好き　全力マンです。
オンラインが主体になったかと思いきや、リアルでもまだまだ需要がなくならない会社説明会。知名度の高い企業・仕事・ブランドの『冠』に負けじと、さまざまな手段を駆使して闘っている企業様へは、常に「どうドレスアップしていただくか」を念頭に企画・提案しております。今回は、分類こそ建築業界ではありますが、「一般的には浸透していない職種の募集」という課題を抱えている企業様をピックアップしたいと思います。

ドレスアップするから、見てもらえる・知ってもらえる

よく見れば美人なんです。隠れたイケメンなんです。内面を知ればもっと好きになります！…などと、隠れた逸材がいたとしても、どうしても派手な人が先に注目されてしまいますよね。でも、隠れた逸材が最初からドレスアップしていたらどうなるか…。「隠れた逸材」感がなくなるのは惜しい気もしますが、注目されやすくなる分、その価値にも早く気づいてもらえるというわけです。
企業に置き換えても同じことが言えます。

一見、お堅い雰囲気で華やかなイメージを持たれにくい。仕事内容もイマイチ想像できない。

でも、話さえ聞いてもらえれば、中身さえ知ってもらえれば、きっと魅力が伝わるはず。

そんな企業様だからこそ、ドレスアップを提案し、知名度の高い冠企業にも見劣りしないファーストインパクトを多くの求職者に与えたかったのです。

制作時の課題は“触りたくなる・中身を見たくなる” ビジュと質感

広告がまだ「紙」主体であった時代、求人広告は求職者への「プレゼント」や「ラブレター」に例えられていました。今となっては古くさく感じられることもありますが、「モノ」が纏う雰囲気そのものを創り出すために、デザインだけじゃなく質感や加工方法にもこだわっていました。現代においてもリアルの会社説明会の需要がなくならないように、いや、限られたリアルの機会だからこそ、工夫のある採用パンフレットは確実に求職者の心を動かすきっかけとなります。今回は、初心に戻ったつもりで、求職者へのプレゼントをイメージして制作しました。

• 特殊紙×表面メタリック加工で高品質＆プロフェッショナル感を同時にPR
• 特殊エンボス加工により「リボン」「ロゴ」「文字」の箇所にメリハリある質感を演出
• リッチな厚み・質感により捨てたり放置することに抵抗を感じさせるお持ち帰り要素

価格は相場の２倍。それでも実物を目の当たりにすれば心を奪われる

実は、こちらのプランは相場の２倍コストが掛かる高級品。自分自身でサンプルを目の当たりにした時の感動を伝え、通常プランに加え「こういうのもあります」という付加価値提供を兼ねたご提案でした。知ってもらうだけでも価値があると考えていましたが、お客様は大変気に入ってくださり本プロジェクトがスタート。「採用」に対するお客様の真剣な想いに応えるためにも、印刷工程はいつにも増して慎重に、丁寧に、調整を重ねました。

プロジェクト完了後の感想

まずは、今回の提案を受け入れてくださったお客様への感謝。もちろん、ドレスアップだけでなく中身にもこだわったので、協力してくださったスタッフ様・関係者にも感謝しております。そして、本プロジェクトの「肝（キモ）」となる印刷工程に協力してくださったパートナー様に感謝です。私の手元にサンプルが届いた際は、何度も何度も開いたり閉じたり、まるで子どものように、その感触と感動を確かめました。お客様から社内で好評だという感想もいただき、初心に戻って制作したあの頃のやりがいが脳裏に蘇ってきました。皆様におかれましても、ぜひ「パンフレットのドレスアップ」を検討いただけますと幸いです。

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監修者

株式会社KRS編集部

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